Marketing-software ondersteunt campagnes, contactsegmenten en automatische opvolging. Het beste platform hangt af van je klantreis: nieuwsbrieven vragen iets anders dan e-commerceflows of B2B-leadontwikkeling. Deze top 10 vergelijkt die benaderingen en laat zien waarom een systeem voor het ene team waardevol kan zijn, terwijl een ander team meer heeft aan een gerichte oplossing.
Hoe is deze top 10 samengesteld?
Softwarematch selecteerde tien opgenomen oplossingen op basis van hun productfocus, de behoeften die zij ondersteunen en de verschillen tussen doelgroepen. De functionele beschrijvingen zijn gebaseerd op officiële productinformatie; de uitleg over geschiktheid en voordelen is onze redactionele duiding. De nummering helpt je navigeren en is geen rangorde uit een praktijktest.
Gesponsorde vermeldingen en premiumstatus bepalen de volgorde in dit artikel niet. Gebruik deze lijst als startpunt en laat jouw harde eisen in de aangeboden editie demonstreren.
De top 10 in één overzicht
| Systeem | Interessant voor | Selectievoordeel |
|---|---|---|
| 1. HubSpot Marketing Hub | B2B-organisaties die acquisitie en salesopvolging willen verbinden. | Marketing met CRM-gegevens verbinden |
| 2. ActiveCampaign | Teams die gerichte contactreizen en automatisering willen inrichten. | Geautomatiseerde e-mailopvolging |
| 3. Mailchimp | Teams met een sterke focus op nieuwsbrieven en e-mailmarketing. | E-mailcampagnes opstellen en beheren |
| 4. Brevo | Mkb-teams die hun klantcommunicatie willen uitbreiden. | E-mailcampagnes en contactbeheer |
| 5. Klaviyo | Webshops die marketing op aankoopgedrag willen afstemmen. | Marketing met e-commercegegevens |
| 6. MailerLite | Kleine marketingteams met afgebakende e-mailbehoeften. | E-mailcampagnes beheren |
| 7. Zoho Campaigns | Organisaties die Zoho gebruiken voor klantbeheer. | E-mailcampagnes en segmentatie |
| 8. Spotler Mail+ | Nederlandse marketingteams die e-mailprocessen willen professionaliseren. | Gerichte e-mailcampagnes |
| 9. Dotdigital | Marketingteams met meerdere gekoppelde klantreizen. | Geautomatiseerde contactreizen |
| 10. Adobe Marketo Engage | Grotere B2B-marketingteams met structureel platformbeheer. | Marketingautomatisering op grotere schaal |
1. HubSpot Marketing Hub
HubSpot Marketing Hub is opgenomen voor organisaties die marketingacties aan CRM en sales willen verbinden. De reden is de gezamenlijke basis van contactinformatie. Het voordeel zit in het kunnen volgen van een aanvraag naar commerciële opvolging, zodat marketing en sales met elkaar kunnen bespreken welke contacten werkelijk relevante kansen opleveren.
Voordelen van HubSpot Marketing Hub
- Marketing met CRM-gegevens verbinden.
- Geautomatiseerde opvolging van contacten.
- Samenwerking tussen marketing en sales.
Interessant voor: B2B-organisaties die acquisitie en salesopvolging willen verbinden.
Let op bij je keuze: Contactaantallen, edities en onboarding beïnvloeden de totaalprijs.
Vraag tijdens de demo: Volg een formulier via segmentatie en opvolging naar een verkoopkans.
2. ActiveCampaign
ActiveCampaign is een kandidaat wanneer geautomatiseerde klantreizen een centrale rol spelen. De reden voor opname is de focus op opvolging op basis van contactgegevens en gedrag. Het voordeel ontstaat als een organisatie verschillende vervolgstappen voor verschillende groepen wil gebruiken, zonder iedere boodschap handmatig te moeten plannen.
Voordelen van ActiveCampaign
- Geautomatiseerde e-mailopvolging.
- Segmentatie van contacten.
- Workflows rond klantgedrag.
Interessant voor: Teams die gerichte contactreizen en automatisering willen inrichten.
Let op bij je keuze: Complexe flows vragen goede data, inrichting en onderhoud.
Vraag tijdens de demo: Test een welkomstflow met twee verschillende vervolgpaden.
3. Mailchimp
Mailchimp is opgenomen voor organisaties die e-mailcampagnes en doelgroepbeheer in een marketingplatform willen combineren. Het is een kandidaat wanneer regelmatig publiceren en eenvoudige klantreizen belangrijk zijn. Het voordeel ligt in het organiseren van content, contacten en resultaatinformatie rond dezelfde campagnes, mits de gekozen editie de gewenste automatisering biedt.
Voordelen van Mailchimp
- E-mailcampagnes opstellen en beheren.
- Doelgroepen en segmenten organiseren.
- Campagneresultaten volgen.
Interessant voor: Teams met een sterke focus op nieuwsbrieven en e-mailmarketing.
Let op bij je keuze: Controleer kosten voor contacten, verzendingen en de benodigde functies.
Vraag tijdens de demo: Maak een campagne voor een segment en controleer de rapportage.
4. Brevo
Brevo is interessant voor organisaties die e-mailmarketing met aanvullende communicatiekanalen willen beoordelen. De reden voor opname is het bredere platform rond contacten en communicatie. Het voordeel kan zijn dat meerdere soorten berichten vanuit een gezamenlijke omgeving worden georganiseerd, zolang per kanaal de voorwaarden, volumes en contactregels duidelijk zijn.
Voordelen van Brevo
- E-mailcampagnes en contactbeheer.
- Marketingautomatisering.
- Aanvullende communicatiekanalen binnen het platform.
Interessant voor: Mkb-teams die hun klantcommunicatie willen uitbreiden.
Let op bij je keuze: Bekijk per kanaal de volumes, voorwaarden en beschikbare functies.
Vraag tijdens de demo: Demonstreer een e-mailflow en vraag welke extra kanalen inbegrepen zijn.
5. Klaviyo
Klaviyo is opgenomen vanwege de nadruk op marketing met e-commerce- en klantgegevens. Voor webshops is een bericht relevanter wanneer het aansluit op aankoopgedrag. Het voordeel zit in de koppeling tussen winkelinformatie, segmenten en opvolging, zodat dezelfde algemene nieuwsbrief niet de enige communicatievorm hoeft te blijven.
Voordelen van Klaviyo
- Marketing met e-commercegegevens.
- Segmentatie op klantgedrag.
- Geautomatiseerde e-mailflows.
Interessant voor: Webshops die marketing op aankoopgedrag willen afstemmen.
Let op bij je keuze: Controleer contactvolume, kanalen en de koppeling met je webshop.
Vraag tijdens de demo: Laat een aankoop een relevante vervolgflow activeren.
6. MailerLite
MailerLite is een kandidaat voor teams die e-mailcampagnes en automatisering overzichtelijk willen organiseren. De reden voor opname is de gerichte aanpak rond e-mailmarketing. Het voordeel kan zijn dat een kleine marketingorganisatie haar belangrijkste flows kan beheren zonder direct een breed platform voor alle commerciële processen te moeten invoeren.
Voordelen van MailerLite
- E-mailcampagnes beheren.
- Automatiseringen voor contactopvolging.
- Gerichte inrichting van marketingflows.
Interessant voor: Kleine marketingteams met afgebakende e-mailbehoeften.
Let op bij je keuze: Controleer abonneelimieten en automatiseringsmogelijkheden per plan.
Vraag tijdens de demo: Test een inschrijving met bevestiging en een welkomstserie.
7. Zoho Campaigns
Zoho Campaigns is opgenomen voor organisaties die e-mailmarketing willen laten aansluiten op hun Zoho-omgeving. De reden is de verbinding met contactgegevens en andere Zoho-apps. Het voordeel ontstaat als doelgroepselectie en campagneopvolging aansluiten op dezelfde klantadministratie, met goede afspraken over synchronisatie en toestemming.
Voordelen van Zoho Campaigns
- E-mailcampagnes en segmentatie.
- Geautomatiseerde contactopvolging.
- Aansluiting op het Zoho-ecosysteem.
Interessant voor: Organisaties die Zoho gebruiken voor klantbeheer.
Let op bij je keuze: Controleer CRM-synchronisatie, contactvolumes en kanaalvoorwaarden.
Vraag tijdens de demo: Laat een CRM-segment synchroniseren en een campagne ontvangen.
8. Spotler Mail+
Spotler Mail+ is relevant voor organisaties die e-mailmarketing en automatisering met een Nederlandse aanbieder willen beoordelen. De reden voor opname is de focus op gerichte campagnes en contactreizen. Het voordeel zit in het kunnen vertalen van herkenbare marketingmomenten naar een herhaalbaar proces met passende segmentatie en rapportage.
Voordelen van Spotler Mail+
- Gerichte e-mailcampagnes.
- Marketingautomatisering.
- Segmentatie en resultaatinformatie.
Interessant voor: Nederlandse marketingteams die e-mailprocessen willen professionaliseren.
Let op bij je keuze: Controleer het juiste Spotler-product en gewenste integraties.
Vraag tijdens de demo: Test een campagne met segmentselectie en een vervolgstap op gedrag.
9. Dotdigital
Dotdigital is opgenomen voor organisaties die klantcommunicatie en geautomatiseerde journeys in samenhang willen sturen. De reden is de nadruk op het organiseren van opvolging rond contacten. Het voordeel ontstaat wanneer meerdere stappen en kanalen samen een herkenbare klantreis vormen, in plaats van losse campagnes zonder onderlinge afstemming.
Voordelen van Dotdigital
- Geautomatiseerde contactreizen.
- E-mailcampagnes en opvolging.
- Gedeelde inrichting van klantcommunicatie.
Interessant voor: Marketingteams met meerdere gekoppelde klantreizen.
Let op bij je keuze: Toets segmentatie, rapportages en gewenste kanalen in de gekozen editie.
Vraag tijdens de demo: Laat een journey met uitsluiting, vervolgactie en resultaatmeting zien.
10. Adobe Marketo Engage
Adobe Marketo Engage is een kandidaat voor grotere marketingorganisaties met uitgebreidere campagneprocessen. De reden voor opname is de focus op marketingautomatisering en campagnebeheer. Het voordeel ligt in een gestructureerde aanpak van meerdere trajecten, waarbij teams afspraken maken over segmentatie, opvolging en de overdracht van informatie naar sales.
Voordelen van Adobe Marketo Engage
- Marketingautomatisering op grotere schaal.
- Gestructureerd campagnebeheer.
- Opvolging rond contact- en leadinformatie.
Interessant voor: Grotere B2B-marketingteams met structureel platformbeheer.
Let op bij je keuze: Reserveer capaciteit voor datakwaliteit, inrichting en beheer.
Vraag tijdens de demo: Demonstreer een campagne met segmenten en overdracht naar sales.
Welke marketing past bij jouw organisatie?
Begin met de klantreis en de informatie die daarvoor nodig is. Moet een aankoop een bericht activeren, een aanvraag naar sales gaan of een nieuwsbrief naar een segment? Breng toestemming, contactvelden, CRM-koppeling en uitsluitingen in kaart voordat je een uitgebreide flow bouwt.
Kies drie of vier kandidaten die dezelfde belangrijke behoeften ondersteunen. Noteer per systeem welke eis is aangetoond, wat nog openstaat en welke aanvullende module of inrichting nodig is. Zo vergelijk je de aangeboden oplossing en de totale invoering.
Vergelijk de totale kosten
Vergelijk kosten voor contacten, verzendingen, kanalen, gebruikers en automatiseringen. Voeg onboarding, datacorrectie en koppelingen toe. Vraag welke contacten meetellen voor de factuur en wat de prijs wordt bij een grotere database.
Vraag naar de kosten bij je huidige gebruik én bij groei. Een offerte is pas vergelijkbaar wanneer de scope, gebruikers, gegevens en verantwoordelijkheid voor beheer gelijk zijn afgebakend.
Van top 10 naar een gerichte demonstratie
Test een nieuwe inschrijving, een gewijzigd contact en een afmelding. Laat een normale flow en een uitzondering uitvoeren. Controleer welke gegevens naar CRM of webshop teruggaan en hoe een medewerker fouten of dubbele contacten herkent.
Laat toekomstige gebruikers de handelingen zelf uitvoeren. Noteer de tijd, benodigde correcties en open vragen. Een passende implementatiepartner helpt vervolgens om processen, data en koppelingen in te richten.
Lees ook de uitgebreide keuzehulp voor marketingVeelgestelde vragen
Welke marketing-software past bij een webshop?
Vergelijk de koppeling met je winkelplatform en de gegevens die je voor segmentatie nodig hebt. Klaviyo is gericht op marketing met e-commercegegevens. Andere platformen kunnen eveneens passend zijn; test een aankoop, retour en afmelding in de gewenste flow.
Wat is het verschil tussen e-mailmarketing en marketingautomatisering?
E-mailmarketing draait om het opstellen en verzenden van campagnes. Automatisering voegt regels en vervolgstappen toe op basis van gegevens of gedrag. Een geautomatiseerde flow heeft goede contactgegevens, toestemming en duidelijke uitzonderingen nodig.
Productinformatie en bronnen
De onderstaande leveranciersinformatie is gebruikt voor de functionele beschrijvingen. Geraadpleegd op 5 oktober 2026. Beschikbaarheid, voorwaarden en edities kunnen wijzigen; bevestig je selectie-eisen bij de leverancier.
- HubSpot Marketing Hub — productinformatie
- ActiveCampaign — productinformatie
- Mailchimp — productinformatie
- Brevo — productinformatie
- Klaviyo — productinformatie
- MailerLite — productinformatie
- Zoho Campaigns — productinformatie
- Spotler Mail+ — productinformatie
- Dotdigital — productinformatie
- Adobe Marketo Engage — productinformatie
Lees onze werkwijze of bekijk alle oplossingen in deze categorie.